随着移动互联网时代的到来，电视行业面临着前所未有的挑战。近段时间，有公众号发文警示，全国范围内有将近2000家县级电视台面临着倒闭的风险。该文章提供的一组数据显示，截至2023年底，中国已有近700家县级电视台停播或关闭，而且这股倒闭潮的势头还在不断扩大之中。此外，根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降至不到30%。这表明，目前电视行业的前景确实不太乐观，就像一位曾经风光无限的明星，渐渐失去了往日的光芒。

虽然公众号的数据真假难辨，但不可否认的是，各地方电视台目前的确面临生存压力。梳理近年来电视媒体风险相关的信息来看，电视台正面临多方面的困境。

首先，电视台数量严重过剩。根据广电总局的数据，截至2024年初，全国共有389家地级及以上广播电视台、2099家县级电视台和33家教育电视台。每个电视台平均开播的频道少则几家，多则十几甚至几十个。即便是规模最大的中央电视台，频道数也高达25个，地方台和县级台则更是层出不穷。这种频道的高度分散使得电视观众的收视资源被稀释，几乎每个台的收视率都很低。此前，“上海广播电视台关停四个电视频道和四套广播频率”的事件引发热议，上海台强调，要把精简精办频道频率作为改革的突破点，大力压减40%的传统频道频率，而导致该举措的原因就在于电视频道过剩。

除了过多的电视频道，电视节目的内容也高度同质化。大多数电视台依然依赖传统的节目形式，缺乏创新。每天的节目安排从新闻到电视剧再到综艺，几乎所有频道都是相同的套路，导致观众几乎没有其他选择。很多观众反馈，在晚上黄金时段，电视台播出的节目重复率极高，甚至不同频道播放相同的电视剧。这种单调、乏味的内容让观众感到审美疲劳。再加上地方台大量依赖直播带货、广告推销节目，进一步降低了观众的兴趣。老年观众本是电视台的忠实用户，但这种模式也让他们慢慢转向了短视频平台。据了解，光是2024年停播的电视频道就有“深圳电视台公共频道和娱乐频道（2024年8月10日零时起正式停播，相关节目内容转到壹深圳客户端播出）”“莫干山区广播电视频道（2024年8月1日进行大范围整合，部分频道停播）”“泉州都市生活频道（2024年7月24日停播）”“许昌公共频道（2024年4月19日停播）”等等。

其次，电视收视率严重下滑，广告和赞助收入减少。广告收入作为电视台的重要收入来源，依赖收视率的高低来拉动。但随着移动互联网时代的降临，用户的阅读方式越来越依赖于手机小屏，电视用户流失严重。《2024年中国智能电视交互新趋势报告》指出，从2016年的70%到2022年的不到30%，中国人的电视开机率持续断崖式下跌。到2024年，这个数字或许更糟糕。不仅如此，广告市场实际上只是在电视媒体收缩，而总体的广告市场规模实际上在过去几年扩大了三四倍，只是这些广告收入流向了流媒体、短视频平台和自媒体，而不是传统的电视台。

此外，一些长期依赖财政拨款的电视台难以为继。由于长期依赖政府财政支持，许多县级电视台缺乏市场竞争意识，难以在激烈的媒体市场中立足。而这种情况也导致，地方政府开始重新审视县级电视台的存在价值和作用，是否值得继续投入大量财政资源，成了一个不得不面对的问题。

不得不说，目前电视行业的确处于一个非常尴尬的时期。但这并不代表着电视行业已经没落到无法挽回的地步。传统的电视台，还在使用老套的选题会、编审流程等，所以总是内容还没发出来，就知道是什么味道了。但是，许多专业MCN机构生产的内容，在视频内容制作水准和“网感”的把握上，远比电视台要好得多，好的内容自然就有好的流量，好的流量又会在各个平台获得更好的收益，这样才能反哺内容生产，形成良性的内容产出机制。所以，只有真正优质的内容才是核心。

当内容产业的逻辑已变，只有及时思变转型，将重心转移到内容生产上并构建新型产业链，可能仍然有机会在新媒体时代占有一席之地。安邦智库首席研究员陈功先生就认为，现在的电视行业需要转型为优质内容提供商，同时融合其他新媒体，为之提供内容，然后在特定领域或是全领域，构建形成新的内容加工产业链，拥有或吸收一批“网红”明星，最后再共同获益。简单而言，就是利用电视节目的内容制作，通过流媒体平台扩散传播，达到内容滋养流量，流量反哺内容的效果。

电视台如果未来能够成功的平台化，同样可以赢得这样的成功机会。（来源：安邦咨询）