从赴美上市分类信息第一股,再到私有化退市,58同城怎么了?

来源:财经网 专栏:江瀚 2020/06/22
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来源:江瀚视野观察 

最近一段时间关于58同城的新闻可谓是争论不断,作为中国同城信息第一股,58同城曾经是风头无两的互联网巨头,然而时过境迁,最近许久没有新闻的58同城却终于上了一次热搜,只是这次上热搜的消息却是58同城的私有化退市,从中国著名的同城信息第一巨头到私有化退市,58同城这个互联网“前浪”难不成真的被拍到了沙滩上了吗?

一、私有化退市的58同城

根据媒体报道,“58 同城!!!” 随着杨幂的一声吼,58 同城这几个字深深地印入了人们的心中。然而,就在现在,15 岁的 58 同城,它的名字将从美国纽交所中被彻底抹去。6 月 15 日晚间,在美上市的 58 同城宣布与 Quantum Bloom Group Ltd。签订合并协议。根据合并协议条款,买方投资财团将以每股普通股 28 美元现金价格购买 58 同城所有已发行普通股,总交易估值约为 87 亿美元(折合人民币约 615 亿元)。此次私有化交易有望在今年下半年完成。届时,58 同城将从美国纽交所退市,成为一家私人控股公司。

58同城私有化仅两月就已宣告尾声。这是因为双方都对这一场私有化十分关注:4月2日,58同城宣布,董事会收到鸥翎投资发出不具约束力的收购要约,而针对于这一要约,于4月20日58同城还成立特别委员会,对私有化要约进行评估。直至6月15日,由华平投资牵头的买方财团与58同城签署了58同城的私有化协议。从上述双方的举动来看,投资财团似乎对这一项私有化协议持有十分积极的态度。

最直观的表现则是,与4月1日的收盘价相比,此次58同城私有化报价相当于溢价19.9%。溢价如此之高的原因,一方面是因为买方投资财团的积极促成。鸥翎投资与携程系关系密切,如果携程有了58同城的助力,对拓展业务、收割流量也有更加丰富的场景和应用。而华平投资与58同城渊源更深,华平在2010年首次投资于58同城,也是58同城于2013年在美国上市前最大的机构投资人。

另一方面,在收购要约发布前的3月12日,58同城发布了亮眼的2019年年报。财报显示,58同城2019全年总营收为155.765亿元,同比增长18.6%;归属于普通股股东净利润为82.782亿元,同比大增314.5%。

受私有化退市消息影响,6月15日收盘58同城股价大涨9.55%至54.58美元,总市值为81.8亿美元。不过看到这个总市值,再看看当年的一众玩家,阿里巴巴截至6月19日的市值5919.16亿美元,京东市值906.10亿美元,网易市值566.82亿美元,58同城的市值似乎就真的有点不够看了,这似乎也让我们看到了58同城退市的一些原因,我们不妨好好分析一下。

二、58同城怎么了?

要回答58同城怎么了这个问题,我们就必须要先从58同城兴起开始说起。2005年在这个中国互联网方兴未艾的时候,一个人从万网离职创业,这就是58同城的掌门人姚劲波,姚劲波立志要做中国版的 Craigslist.org,于是 “ 一家神奇的网站 ” 就此诞生。这家网站神奇在哪?它几乎可以涵盖你所想要的一切。作为一家分类信息网站,姚劲波的定位很明确,就是要满足与用户生活相关的一切诉求。当时的 58 同城想到的是,一个人的需求是会发生高频次的变化的,他可能今天想找工作,明天就想租房子。而 58 同城要做的就是将这些不同类别的需求整合到一个平台上面。这样一来,只要信息量够大、够好,就能吸引绝大部分的流量。

在那个信息时代的日子中,58同城可谓是过的顺风顺水,一路高歌猛进,不过这一切都在58同城彻底收购了赶集网开始说起,就在 2015 年,58同城经过了多年的缠斗终于收购了自己的老对手赶集网,一时间在分类信息这个市场上,58同城独孤求败,站在市场的顶峰,58同城第一次感受到了高手的寂寞,然而这一切似乎成为了58同城的一个转折点,58同城在好不容易登顶之后,开始了迅速的衰败。

首先,疯狂收购的资本扩张并没有形成市场合力。作为一个信息分类平台,对于58同城来说,最好的思路无疑就是拿下各大信息分类体系,只要拿下了这个体系,58同城赚钱似乎也就变成了板上钉钉的事情,所以我们看到了在收购赶集网之后,58同城尝到了收购的甜头,之后就一发不可收拾下去,在 2015 年这一年,58 同城先后收购了赶集网、安居客、中华英才网和驾校一点通。从此 58 同城的业务线包括了房产、招聘、家政、汽车等多个领域。看上去58同城似乎在市场上体量巨大是一个超级市场巨头,但是问题是其所在的任何一个垂直市场上都有着强大的竞争对手,表面上58同城似乎是形成了一个巨大的帝国,但是实际上却是在不同的赛道竞争者无数,再加上同时布局多个赛道缺乏足够的市场深度和专注性,导致了58同城不仅没能享受大规模收购所带来的市场合力,反而陷入了四面受敌的状态,这对于一家互联网巨头来说,除非你拥有类似于鹅厂那样不怕一切的战斗力,否则这么做很有可能是自取灭亡。

举个最简单的例子,虽然58同城看起来不错,但是招聘市场上有着诸如前程无忧、智联招聘这样的老牌对手,还有着2013年新晋崛起的拉勾网、脉脉,还有着海外巨头领英,以及国内崛起的Boss直聘,如此复杂的市场已经成为了一个全面竞争的红海,但是58同城明显不是那个精力全部放在招聘市场的企业,如此在招聘市场上树敌,反而分散了企业的精力。

其次,光顾着收购错过了移动互联网的发展良机。说到58同城登上颠覆的2015年,这正好是中国移动互联网全面发力的时候,无论是微信已经成为移动互联网社交的翘楚,还是字节跳动已经全面崛起,移动互联网才是那个大时代的主旋律,虽然58同城启动的并不晚,2014 年的时候,手机移动互联网的浪潮席卷而来。姚劲波本人也留意到了这个趋势,早在 58 同城成立后不久,团队就开发了一个 WAP 站。但是,忙着大规模收购的58同城并没有在移动互联网上专注发力,反而将过多的精力用于收购摊大饼并且形成自己的市场份额去了,貌似市场份额很大,正如我们前面说的,过度摊大饼的最终结果除了四面树敌之外,还有就是企业内部各种力量良莠不齐,原先这些都不认同企业文化的人强行组合到一起,如果还不进行好好消化的话,必然会导致巨大的问题。而大多数精力都用在了收购和内部消化上的58同城并没能在移动互联网的市场上赶上时代,最终让人有了一种错失时代的感觉。

第三,内部管理的日益危机。对于58同城来说,相信两件事是大家这些年来对于58同城最大的感受,一个是假信息太多,对于58同城来说,这些年的58同城已经成为了互联网假信息的集散地,相信用户58同城租房或者买房的人肯定都有这种感觉,上面的房源看似很多,但是就没几个是真的,大部分都是套路,由此可见58同城内部管理的混乱。另一个则是996工作制了,2016年下半年,58同城实行的“996”工作制引发集团员工的集体不满。姚劲波的微博和直播都被员工的吐槽评论刷屏,部分员工直指该政策是“变相裁员”,对于员工的过于苛刻和对于自身管理的疏忽,让58同城的用户体验进一步下降。

如今,58同城从美国私有化退市了,虽然我们可以说58同城肯定不会想着就此离开资本市场,类比于当年360,58同城大概率还是要回国上市的,但是这么多的问题,错过了一个时代的58同城,面对着滚滚而来的互联网后浪们还能有之前的豪气吗?

版面编辑:文静
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