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英国的“粉红经济”

本文来源于财经网 2017-11-08 16:25:50 我要评论(0
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很多英国人都没有意识到“粉红镑”背后所代表的经济价值,每年已经超过60亿英镑

在英国,老百姓对于“粉红经济”这个名词并不陌生。不过,在他们的生活中,大家会更加习惯用另一个说法——“粉红镑”(PINK POUND) ,意思是粉红色的英镑。虽然一个英镑对于当地人来说,算不上什么;但很多英国人都没有意识到“粉红镑”背后所代表的经济价值,每年已经超过60亿英镑。

一年可以产生60亿英镑的市场价值,这首先得益于英国政府在十多年前,通过法律途径对同性文化,尤其是同性婚姻的合法性,扫清了障碍。英国政府2005年在同性婚姻合法性立法通过前,进行的调研结果显示,英国总人口中的同性恋者人口约为6%,也就是每16个人中就有1人是同性恋。民调机构YouGov公司2007年的民调就显示,九成以上英国人支持立法禁止性向歧视。

同性恋文化在法律层面被社会广泛接受,直接推动了这一群体的消费市场的蓬勃兴起。最直接的例子,体现在这个国家的旅游,餐饮以及酒店消费市场。由英国政府出资成立的旅游机构“畅游英国”,就是专门招徕同性恋游客的。“畅游英国”每年从英国文化、媒体与体育部拿到3500万英镑的拨款,负责为英国旅游业开发海外市场,在介绍英国“令人骄傲的同性恋历史,边缘文化与潮流,绚烂的城市和律动的夜生活”的同时,将英国各地最好的商店、酒吧和旅店也都推广出去。

位于伦敦市中心,特拉法加广场附近的一家名为“蓝色海鸥”的酒吧,就是当地人熟悉的同性恋酒吧。虽然近些年来,像这样的传统型英式酒吧在金融危机以及外国餐饮业消费文化的影响下,显露疲态,不少酒吧就宣布关闭;但“蓝色海鸥”的酒吧经理乔治说,自己的营业额仍然非常令人感到满意,因为每天这里都是高朋满座,汇聚了来自世界各地的同性恋消费者。到了国际球赛举行的时候,酒吧里的人更是要多到,只能站到酒吧门口。但即便如此,这里还是非常受欢迎,在受同性恋群体关注的社交网站讨论群中,这里被认为是到了伦敦之后,和大本钟一样不可错过的景点。

在1984年,英国《卫报》率先提出了“粉红镑”的说法,从此它成为英国,针对同性恋消费群体,“粉红经济”的代名词。来自英国同性文化杂志《态度》的马修-托德说,广告商早已不再小看粉红经济的影响力,因为它在英国的发展越来越广阔。在英国市场上,同性恋群体已经逐步习惯拥有专属他们的服务体系,这从他们每天阅读的杂志,收看的电视频道,着装到雇佣的装修公司,水管工,无所不包。英国在2001年曾经做过一项调查,发现为该国粉红经济产业链上的机构公司,有数千家。

很多国际大牌也早就进驻这一市场。英国同性恋生活品味俱乐部的创办人,爱德华-约翰逊说,从珠宝品牌,到个人银行业务,名牌伏特加酒,还有时尚服装品牌,都有针对同性恋群体的销售产品。在2015年,拥有178年历史的美国珠宝品牌蒂芙尼首次向同性伴侣推出了订婚戒指。英国老牌百货商店Selfridge承认,“注意到针对同性婚礼的珠宝腕表类销售上升近25%,包括蒂芙尼和卡地亚。

筹办婚礼的同性伴侣们来说,置办婚礼的另一个重头戏是礼服。对男士而言,传统的西服定制店缺乏同性伴侣定制的经验,无法提供咨询意见。另外,大多数知名定制店往往有自己的特制版型,两位新人未必能同时合身,因此常出现新人身穿两种版型礼服出席的窘况。为此,一些在伦敦的专业婚礼服装设计师已经就这一问题同一些大公司合作,提供特别的定制服务,令新人们更加满意。

简单的说,各大品牌联合在一起,就可以非常轻松地为一对同性新人操办一场令人满意的婚礼。事实上,2006年英国同性婚姻合法化后,英国同性恋人在之后12个月里,因举办婚礼就消费了1.3亿英镑,大大刺激英国本土经济。不过,爱德华-约翰逊也承认,这些“粉红经济”元素在哪里做广告,其实还是存在一些现实问题的。比如说,对于一些国际知名大牌来说,它们虽然提供相关的产品服务,但还是要考虑在合适的小众平台释放商业信息,因为操作不当可能会影响到自己的整体市场定位。在英国的同性文化推动者看来,“粉红经济”目前虽然每年能够给这个国家带来60亿英镑的效益,但和英国整体经济相比,还是很小的一部分。

【作者:曹劼】 (编辑:马楠)
关键字: 英国 经济
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