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解读2015上半年中国手机市场与手机厂商格局

本文来源于财经网 2015-07-28 12:06:00 我要评论(0
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在中国,智能手机的渗透率已经超过90%,这意味着在中国希望使用智能手机的用户都已经实现第一次购买,现在已经进入了一个手机换代升级的时期。

【哈士奇/文】转眼间2015年过去一半了,各市调机构和厂家的数据纷纷出炉,我们看看这半年来中国手机市场和中国手机厂家都有哪些变化,我们先从整体谈起。

整体销量

据IDC报告显示,2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右,同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右,同比下降4.3%。这是过去6年以来,中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。手机销售有季节因素,所以环比有涨跌并不稀奇,这个时候同比就是判断市场走势的一个重要指标,同比下滑说明这个市场已经趋于饱和。而市场研究机构Counterpoint研究总监Tom Kang表示,在中国,智能手机的渗透率已经超过90%,这意味着在中国希望使用智能手机的用户都已经实现第一次购买,现在已经进入了一个手机换代升级的时期。

说明: 2015-05-20_120958

平均价格

2015年6月30日市场研究公司IDC公布的数据显示,在2014年第三季度,中国智能手机平均售价仅为192美元,第四季度升至239美元,到2015年第一季度则已上升至263美元,涨幅为37%。整体来看,中国手机市场的平均售价在逐步走高,如果我们看国产厂商的手机平均售价会发现没有如此明显的提升,这里面iPhone6与iPhone 6 Plus的持续热销起到了重要的作用。

说明: QQ20150702-1@2x

手机厂商综述

面对中国国内市场日趋饱和的情况,各个厂商又交出了怎么样的一份成绩单呢?这里我们只说内的厂商,三星的分析本专栏原来说过,而且事实证明相差不远。我们先来看一下最新的市调数据,来自HISTechnology(各个市调机构的数据会有出入,这里选取这个也仅供参考)

说明: 第二季度国内智能手机出货情况

小米

2015年上半年,根据小米的说法今年上半年售量为3470万部,同比增长33%。可为什么网络上充斥着小米不行了的传言呢?我想大概是以下几个因素造成的:

1. 小米持续了几年的高增长变缓,2015 Q1出现了有史以来的第一次环比负增长。我们看一下小米最近几个季度的出货量就知道了。

2. 竞争对手发布新机的速度变快,而小米的步调并没有加快,让人觉得小米遇到困难发布不了新机了,其实相对以往,小米发布的频率也在加快,增加了大屏的小米Note系列和更低端的红米2A系列,可相对友商开发布会的频率还是低。

3. 竞争对手的崛起,华为、OPPO、VIVO甚至魅族都在快速崛起,而主要以国内市场为依托的小米在经过几年的高成长后逐步见顶。越来越多的竞争对手开始采用小米模式,甚至更激进。

华为

华为消费者业务发布2015年上半年业绩报告。报告显示,华为消费者业务上半年收入90.9亿美元,同比大幅增长69%。产品方面,上半年华为智能手机发货4820万台,同比增39%。得益于手机出货量及ASP(零售价)的共同提升,手机业务收入72.3亿美元,同比增87%,

其中,中高端智能手机的突破为华为终端业绩增彩不少。华为消费者BG首席营销官张晓云表示,今年上半年中高端机型销量同比增70%,占到消费者BG总收入42.9%,出货量占比从去年的18%提升至31%,收入同比增388%,贡献利润占比提升至44%。耳熟能详的产品如mate 7、P7等。

华为在2014年经历了砍掉低端运营商定制机的阵痛之后,高中低端一起发力。虽然国内的市占暂时不如小米,但是不断发布的新机型使得华为的出货量稳步提升,增长率已经超过了小米,如果小米没有很好的应对被华为超过是迟早的问题。

相对于小米等其它对手,华为的另一个优势是庞大的专利储备以及遍布世界的渠道,使得他在欧洲等市场也有着不错的表现。

魅族

2015年上半年表现最耀眼的应该是魅族了,根据魅族公布的数据,今年上半年魅族手机销售890万台,同比增长540%。这样的成长速度可以说是非常可怕的,同时也说明原来的销量实在太小了,一个以“小而美”、“工匠精神”等著称的公司在改变策略向主打性价比的小米靠拢后销量猛增也说明了原来路线的错误,好在还不算晚。

可我们同时也应该看到这样的一个事实,2015年Q1魅族官方的说法是超过2014年全年,魅族官方2014年的销量在500万左右,这么算下来Q2的销量在400万左右。我们看看当初的小米,小米单季度出货500万是2013年下半年的事,在此之后小米一飞冲天直到单季度出货量1800万。而魅族在高速成长的过程中,在500万的季度出货量上就开始出现环比下跌,这不能不引起重视。另一方面也说明现在手机市场的竞争已经比前几年更激烈了。

有人说魅族和阿里有2000万出货量的对赌协议,对于完成2000万出货量我是持乐观态度。

京东618

之所以把这个列出来,是因为很多人拿京东618的数据来说某品牌是否衰落或崛起,可事实是这样吗?根据京东公布的数据,京东手机618总销量突破400万台,这是持续了十多天的数据。

说明: http://ws2.cdn.caijing.com.cn/2015/0728/1438056387613.jpg

这个400万的数字有多大意义呢?工信部旗下通信研究院发布的《2015年6月国内手机市场运行分析报告》显示,2015年6月,国内手机市场出货量为3812万部,其中智能手机出货量3377.3万部,同比降8.7%,占同期出货量的88.6%。也就是说京东在618期间的手机销量不到当月中国市场出货量的12%,考虑到sell out 与sell in的区别,这个数字应该会要大一些,可是即便翻一番那总销量也只是当月国内市场的1/4,并没有多大的指标意义。

说明: 国内手机出货量

如果我们在看下2015年的米粉节,当天仅小米自己的手机销量就达到了204万台!根据当天华为公布的数据,同一天荣耀狂欢节的销量也达到了200万,也就是说仅仅4月8日一天小米和华为荣耀的销量就等于了京东618十几天所有手机品牌的销量总和,换句话说京东618在中国手机市场的销量中并没有指标性的意义,不宜用来宣传,读者也应该看清楚这点不要被人蒙蔽了双眼。

【作者:哈士奇】 
关键字: 手机 中国 格局
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