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大话中国手机之一:浅谈如何看新闻和数据

本文来源于财经网 2014-12-04 18:00:00 我要评论(0
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【哈士奇/文】互联网时代人人可以发声都是自媒体,随着中国手机的崛起各家产品百家争鸣,各媒体的报道千差万别。这使得众多的读者如同雾里看花,难以分不清是非对错。在这个信息爆炸的年底如何筛选有用的信息呢?

首先我想说的是大家看新闻一定要多思考,各个厂商的水军还有狂热粉丝说的话要分辨清楚,另外一些所谓的科技媒体也要看清楚,不要轻易相信。比如下面这个报道:【独家图解】中国智能手机市场到底谁老大?  里面的问题很多我只说一处,首先这篇报道的标题是说中国手机市场,内容是将一些市调机构的数据做成漂亮的图表展示出来。那我们就来看这张图,数据来源很清楚:IDC,内容也很清楚“2014年第2季度,中国市场上的智能手机出货量和市场份额”,下面是数字:2014年第二季度出货量295.3百万台,这是将近3亿台呀,中国市场一个季度就能有这么多手机?那岂不是一年下来全国人的手机都要换新的了?

说明: http://img6.caijing.com.cn/2014/1204/1417687244955.jpg

事实上这是全球的出货量和市场份额数据,小编挂羊头卖狗肉而已,这篇报道中的内容有对有错,漏洞百出,但是这些问题比较浅显大家稍微思考一下就能发现。真实的数据如下(WW为Worldwide的缩写)上面的图表制作的数据也来自于下面图中的数据。

说明: idc2

说明: idc1

下面再说一个很不明显的报道《数据解读:国内手机市场销量快速下滑,厂商格局将变天》,其实文章的内容也没什么解读,就是把GFK的数据简单的罗列解释了一下,数据也没太大问题,不过很多人看完不禁要问“这个GFK的数据靠谱吗?小米不是都中国市场第一第二的了吗,怎么里面排名这么低?”。其实数据问题不大,关键的是整个文章少了很关键的一个词——线下,这个数据是GFK2014年8月国内智能手机行业线下市场的监测数据,两字之差,谬以千里。一个不全面的数据怎么可能得出一个正确的结果呢?最多是对线下市场的一点分析罢了。

说明: http://ws3.cdn.caijing.com.cn/2014/1204/1417687244605.jpg

其实类似上面的例子有好多,有的明显带有倾向性有的干脆数字就是假的,我们在看新闻的时候一定要多思考,多查证。对于数据这里需要说明一下,产品的生产到消费者购入通常要经过几个阶段:厂商出货(sell-in或shipmen),渠道收货(sell-through),消费者购入(sell-out)这3个阶段。我们平时所见的数据最多的是出货量也就是sell-in 这个阶段的数据,这个阶段的数据是包括后面两个的。真正的销量是到消费者手中的也就是sell-out这个阶段,但是因为渠道等很多因素此数据很难统计而且十分不准确,当你遇到这样的数据的时候要谨慎看待。所有市调都是以统计分为基础,并非上帝,所以不可能有完全正确的数据。而基于自身资源的差异,统计口径大小也不同,更加是其know-how!所以基本上趋势与相对地位是观察研调数据的重点,毋须太执着于绝对数量,尤其是当不同市调机构的数据打架时。如同公司分大小,市调领域也有分一、二线,尚有各自资源所专注的范畴。

IDC跟Gartner是历史悠久的一线厂商,统计口径比较大,着重在整体供应链的讯息收集,从上游零组件厂、中游组装厂、下游销售流通三方面来做数据校正。Strategy Analytics算是向IDC与Gartner看齐的二线地位,但持续追踪手机很久了。Trendforce主要是追踪零组件上游产业,旗下DRAMexchange、WitsView各专注在存储器、显示面板行业,估计其数据来源偏重在这两个行业厂商的出货数字。切记,这些数字都须要经过内部厂商因素(多数厂商会膨胀营收)与外部市场因素的校正。Displaysearch聚焦面板,有时也会发布smartphone的相关统计,你认为它的来源是神马?除此之外,有时候我们会看到一些投行(比如 Morgan Stanley)的报告,里面的数据大多也是引用IDC和Gartner的,所以当我们不确定的时候可以以IDC与Gartner的数据为准。随着互联网和大数据的发展,又诞生了一些通过流量等方式进行统计的机构,国内比较著名的是友盟,国外是comScore 这些机构的统计跟上面不同,他们的数据来源于用户正在使用的手机,这些数据对我们分析数据也是一个有益的补充。 

说了这么多仅仅是想告诉你,看新闻,看数据要谨慎要思考,包括看本文,不需要你同意我的观点,更欢迎交流讨论。独立思考之精神不是说反对主流或者不听别人的想法,而是要在真实的数据和事情原委的基础上进行思考。

作者:哈士奇,微博ID:ghostwolf  

本文为财经网专栏文章,转载请务必注明作者和文本出处。该文章为系列文章,后面还有多篇,尽量详实的数据,欢迎大家继续关注。

【作者:哈士奇】 (编辑:huhaonan)
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