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欧冠,天空体育丢失滩头阵地

本文来源于财经网 2013-11-13 00:00:00 我要评论(0
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  【克韩/文】就算是很多非常熟悉英超的球迷,可能都没意识到上周末一桩电视版权交易会给这个联赛带来何种整体性影响:11月9日,英国电信下属的英国电信体育台(BT SPORT)宣布,该台已斥资8.97亿英镑,购入英国地区2015-2018年的欧冠、欧联杯独家转播权。

  欧冠和欧联杯是欧足联旗下三大王牌赛事中的两个(另一个是国家队之间的欧洲杯)。电信体育的文告说,这是在英国转播市场,第一次由单一转播商包揽两大赛事每个赛季全部350场比赛直播。当然,电信体育为此也付出了非常高的经济代价:8.97亿英镑比目前这个三年转播周期(2012-2015年)的价格4亿英镑,翻了一番还多(2.24倍)。

  消息传出后,现有转播商天空电视台(BSkyB)和独立电视台(ITV)都立即发表“酸葡萄”声明,一个说:“看上去电信体育真是买老贵了。”另一个宣称:“我们不准备溢价购物。”这说的当然有道理,毕竟业界现在很难看出电信体育如何赚回这笔转播费。

  电信体育在和欧足联的谈判中承诺,包括决赛在内的一些比赛都将免费播出,其中英超参赛球队每赛季都至少将有一场比赛免费。本来,算上用户订阅费用和向酒吧等公共场所出售电视播出牌照,都已经很难收支平衡,更何况还有比赛要免费播出呢?如此溢价购入转播权,也不禁让业内人士问:电视转播费的新一轮通胀又要开始了?天花板究竟在哪儿?

  泡沫破裂的担心当然是有,历史上也有过教训。2002年4月,德国老牌媒体集团基尔希集团因溢价购买了大量足球、拳击、冰球、篮球、高尔夫和网球赛事的版权,宣告破产。由于该集团当时拥有2002和2006年世界杯的非美国地区版权,差点连累国际足联的财务。当年3月,英国独立电视台数字台(ITV DIGITAL)同样因为在购买英格兰次级联赛版权时付款过高,宣告破产托管。

  这是上一轮体育版权泡沫破裂的代价,11年后我们距离下一次泡沫有多远?好在8月31日才开播的电信体育,目前还真不需要考虑收支平衡的问题:为了在天空已经几乎形成垄断的英国体育转播市场打下一个滩头阵地,他们愿意付出额外的溢价。事实上,如果《每日邮报》的报道准确,天空和ITV在本轮谈判中的报价,也已经接近8亿英镑,和电信体育最终的报价只相差不到1亿英镑。

  这是因为天空意识到:虽然他们目前仍然拥有英国电视转播市场的第一王牌——英超联赛每赛季116场比赛的直播权,虽然欧冠只占天空体育收视人口的3%,但电信体育这个竞争者的胃口和财力,都远比天空此前的竞争对手(比如塞坦塔体育、ESPN英国分部)要大。在失去了地位仅次于英超的欧冠之后,天空体育将不得不考虑在周中安排什么样的节目,才能与电信体育抗衡。

  有着近168年悠久历史的英国电信,为了保持在电视、电话和互联网三网的玩家地位,以霸蛮的姿态闯入电视转播市场也是不得已的战略调整。在此次收购欧冠转播权之前,他们已经以7.38亿英镑的价格购入2013-2016年间英超每个赛季38场比赛的直播权。

  《电视体育市场》杂志的副主编凯文·麦克莱Kevin McCullagh就说:“在开出电信体育台之前,天空已经开始在挖英国电信的宽带用户,9个亿不仅增加了电信体育的订户,而且也保护了自己的宽带用户群,这是更广阔的图景。如果英国电信在未来10到15年内依然成为最大的三网提供商,那他们回望今天时,会认为在欧冠上的花费是相当值得的。”

  市场的反应充分说明在这笔交易竞争中谁占了便宜:周一天空股票在伦敦股市大幅跳水,急跌10.9%,市值蒸发15亿英镑,比电信体育付出的转播费还要多上67%;2014后手头将只剩下英格兰代表队转播权的独立电视台,股票也下跌1.6%;只有英国电信的股票,反而微涨了0.5%。

  券商伯恩斯坦公司的分析人士宾斯托克Robin Bienenstock就对路透社说:“很难不把这看作是一个信号,一个英国电信业和电视业和平共处局面终结的信号,一个英国式的越过卢比孔河。”卢比孔河是当年恺撒从高卢回师罗马时度过的一条河,按照当时的罗马法律,任何将领不得带兵穿越这条作为高卢和罗马本土之间的界河,恺撒当时已经孤注一掷,而英国电信也开始了一场以天空为对手的豪赌。

  对于关心英超的球迷来说,电信体育的这场豪赌也意味着英超的贫富差别可能将越来越大:目前英超版权的收益大致在20家英超俱乐部平分(名次、电视转播场地多寡等因素略有影响,但差异远比西甲等联赛小),但欧足联对欧冠利益的分配,是按照参赛球队所在国家转播商的转播费来权衡的;具体来说,新合同将让英超参赛球队收益总体增加1个亿,这1个亿将由这4支球队大致平分,每队得到2500万英镑。

  换句话讲,越参加欧冠的球队将越富有,而越富有的球队将越有机会在转会市场或青训投资,从而增加参加欧冠的机会,马太效应就此形成。再加上欧足联推行的财务公平政策(俱乐部的支出要大致符合其营收规模),英超贫富阶层之间的鸿沟,或许将因此固化。

【作者:克韩】 (编辑:杨新亚)
关键字: 欧冠 英国电信
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