《甄嬛传》的价值观之辩_大国小事_专栏频道首页_财经网 - CAIJING.COM.CN
当前位置:专栏频道首页 > 大国小事 >
个股查询:
 

《甄嬛传》的价值观之辩

本文来源于财经网 2013-10-10 00:00:00 我要评论(0
字号:

  【杨小亚/文】剧红是非多,文艺作品一旦在商业上成功就容易被放到价值观的砧板上反复“蹂躏”,这方面最典型的例子就是《甄嬛传》,该剧自走红以来,各种质疑不绝于耳,人民日报不久前撰文指出《甄嬛传》的价值观没有《大长今》正确,认为该剧弘扬了“只有比对手更加阴险毒辣,才能立于不败之地”的价值观。无独有偶,格力电器董事长董明珠说,“《甄嬛传》太可怕了,如果通过勾心斗角来支撑自己的成功,就完全没有诚信可言了”。

  文艺作品在中国没少被戴上价值观的帽子。

  在社会主义国家,“受众即人民”无疑是一种经典话语,人民被当做社会的主人加以赞扬和褒奖,传播内容标榜要为人民服务。社会主义国家,从来不会简单把人民等同于收视率,而是将受众看为是“人民”这种政治身份,如此,传播就和社会、政治紧密相关,人民既是被服务的对象更是被教育的对象,文艺作品在这样的社会,绝非仅被视为是标准化的商业产品,相反,文艺作品天然就是人民的教科书。这样一来,对各种文艺作品的价值观讨伐就显得稀松平常且十分合理,这种讨伐,往往是站在社会管理者和家长的角度。

  而另一方面,市场化进程和商业化发展要求受众是消费者,这个时候观众变成了生产商的“衣食父母”,文艺作品只是买卖双方交换的商品,内容生产者为了获得商业利益同样打出“为受众服务”的旗号,按人口统计学特征将受众划分为不同的“偏好群体”,为其量身打造各种电视剧或类型片以获得收视率,然而受众的追捧和收视率只是个间接桥梁,生产商的最终目的是获得广告商的青睐,消费者的需求和动机因此成为了市场关注的焦点,甚至是学术研究的重点。

  如此一来,在中国,受众既是一种经济身份——“消费者”,更是一种政治身份——“人民”,文艺作品既是消费品也是教化工具,因此出现一种现象,越是在商业上成功,越是传播面广的文艺作品越是逃脱不了价值观的检验。

  而更为重要的是,精明的生产者是理性人,骨子里他们多数不是文艺青年,基本不会为了抒怀去冒政治风险,去戴上价值观的高帽。表面上看,生产者将受众划分为不同的“偏好群体”是在迎合消费者的口味,而实际上,在有限的市场中,按照年龄、受教育程度、收入水平来划分受众群只是为了便于广告商有的放矢地投放广告,那些真正更为多样的社会性和价值观需求、意识形态需求往往被忽略。一个不爱好穿越剧的主妇、一个不爱好偶像剧的少女、一个信仰宗教的少数民族,可能经常会感到文艺作品的匮乏,他们只有进行自我“调整”和“修正”,自行转化为文化生产者或者说广告商关注的“标准的”、“主流的”消费者,才有可能在电影院或电视上获得大量“符合自己需求”的文化产品。

  因此,管理者和家长们其实大可不必担心,文艺作品早已经被市场剪裁好了,它们往往提供象征性抚慰、多半只关乎风月、认同现实。即使是以斗争为主线的宫斗剧,所建议的斗争方式也对现世有利无害。表面上看,《甄嬛传》里充满了斗争,而更为关键的问题是,这些宫斗剧建议的斗争对象是谁?呈现出的斗争结果如何?

  所有宫斗剧无外乎先暗示在特定的环境下斗争在所难免,社会遵循的是弱肉强食的丛林法则,接下来便开始建议斗争的方式。

  如其他所有的宫斗剧一样,《甄嬛传》所建议的斗争方式并非是为女性的共同利益而抗争,而是一种通过讨好男性与其他女性为敌的斗争。虽然最后甄嬛为了爱情谋杀皇帝,但是走上权力巅峰的甄嬛并没有进一步为女性抗争,而是如其他权力巅峰的女性一样,在自已获得权力和安稳以后就此作罢。这样一种再现方式,也是一种建议,建议女性对权力的追逐应该“适可而止”,建议女性可以通过斗争获得个人的权力,但在获得女性全体的话语权方面却失去了想象力。

  而斗争的结果往往被表现得惨烈,即便是胜者也失去了爱情和友情,获得权力的代价就是没有美满的爱情和家庭,警示女性争夺权力将付出的代价,暗示了像甄嬛这样的女性只是少数,女性最好的归宿是爱情和家庭,不必为了话语权牺牲自己的幸福,相比于抗争,依附是一条更为安稳的出路。

  以斗争为主线的叙事方式充满戏剧性,即使担心者们精英主义到把观众想成是被动的、毫无鉴别和批判能力的单面人,也不用过于担心《甄嬛传》会让“你死我活”的价值观大行其道,因为《甄嬛传》所建议的斗争方式和斗争结果,往往会让作为“人民”和“消费者”的受众心生畏惧,润物细无声地在消费中达到教育的目的。

  从这个意义上说,《甄嬛传》借由女性的故事,叙述斗争却安抚了骚动之心,需要“担心”的恐怕是,观众的解读能力和解读的多样性远超我们的想象。

【作者:杨小亚】 
关键字: 甄嬛
分享到:
相关阅读

财经网微评论0人参与)

查看更多>>
匿名评论
  • 全部评论(0条)
查看更多>>

热门文章

热点商讯

编辑推荐

要闻

更多>>

编辑推荐

  • 宏观
  • 金融
  • 产经
  • 地产
  • 政经
  • 评论
  • 生活
  • 海外

排行榜

  • 热文
  • 本周热文
  • 热图
  • 热评
  • 博客