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纸可以怎么变——纸媒命运思考断片之二

本文来源于财经网 2013年08月14日 08:47 我要评论(0
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14年前我驻外时,因太缺中文书看,把首席记者书柜里的历年《新华文摘》都翻完了。那时怎么能想到:现在出国一个kindle就可把这想看的所有书都带上了呢?在有生之年看到纸介质被电子纸取代,乐观点来说,又有什么不可能

    【克韩/文】

  13.前一篇思考断片说“将死的是纸,而不是媒体”,是因为纸这个介质现在看来确实过时了。这两天,多看科技副总裁胡晓东在钛媒体上说,“因为纸,你需要考虑篇幅、发行周期;因为纸,每一期你都面临着库存与经营风险;因为纸,你连文字上犯个错都没的改,每一期都成为‘遗憾的艺术’。”这是真正做过纸媒、了解纸媒运营的真知灼见,纸介质的局限性很多。

  14.然而,纸介质也不是没有浴火重生的空间,因为新材料总在随着科技进步不断出现。未来或许可以有一种电子纸,它有类似纸张的物理特性,可折叠便于携带、重量轻于现在的单屏电子阅读器。解决了重量问题,开张完全可以像现在的传统报纸一样大——如果这能满足某些纸媒时代过来人的怀旧情绪的话。如果可以,甚至不妨放一些淡淡油墨的气味发生器。

  15.电子纸能复制现在纸质媒体的很多优点,让人们对纸媒已经习以为常的阅读习惯无缝衔接保留下来:版面的相对位置,可以帮助我们判断新闻的重要程度;文章之间的相互照应,可以让我们窥见信息之间的内在关系;如果还想要前后来回翻阅对照的习惯,可以用几张电子纸(比如四个版)组成一张报纸,反正重量不是问题。而它可以比纸更柔韧、更不容易损坏,避免报纸被撕破的尴尬。

  16.同时,它又具有电子出版技术的新特性。比如,可以反复重复利用,这肯定会极大地节约纸张,少砍几棵大树,保护环境。虽然报纸杂志“看完就扔”这个习惯要因此改变了,丢一张“电子报纸”的成本增高了,但两害相权应该还是可以接受的。

  17.最重要的是,“电子纸”可以随时随地下载内容更新。甚至一天内报纸可出版5到10个版次,完全泯灭早报和晚报的界限,你要的信息新鲜程度取决于你的下载时间(甚至阅读过程中也可以出现新内容提醒),编辑修改个别文字差错自然更不成问题。媒体可以不再需要耗费巨大印刷,只需维护电子版的持续更新,发行渠道和网络也将因此剧变。

  18.电子纸在引发对发行周期的重新考虑之外,也在改变篇幅和内容的限制。对于电子纸来说,页数的多少只是增加一些字节而已。内容同样是可以定制的,不像现在100万人看的同一张报纸完全一样的。细分,把阅读的选择权利部分让渡给读者,这正是新媒体的优势。

  19.纸媒此前的生存模式是靠广告。有了电子纸,纸媒的广告可以和谷歌广告一样,根据阅读内容精准投放,形成差别化的有效投放。而且电子纸的广告也不需要考虑成本啊,像我现在看的电子版英国《442》足球杂志,后面的球靴广告可以长达10几页,比纸版的还多,因为不就是多一页PDF嘛。

  20.但也要注意,在这样的电子纸出来之前,纸仍有目前的电子屏无法取代的一些优点,比如廉价(丢了也不可惜),比如方便携带,比如可以前后对照翻看。只要人们对这些优点还是看重,那么纸介质相对电子屏而言,就依然具有一些残余价值,纸媒也就不会绝对消亡。

  21.当然,时代变化也许很快。14年前我驻外时,因为实在太缺中文书看,把首席记者书柜里的历年《新华文摘》都翻完了。那时怎么能想到:现在出国,我一个kindle就可以把这个时点想看的所有书都带上了呢?所以,在我们有生之年看到纸介质被电子纸取代,乐观点来说,又有什么不可能?

【作者:克韩 】 (编辑:杨新亚)
关键字: 纸媒 命运
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