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将死的是纸 而不是传媒——纸媒命运思考断片一

本文来源于财经网 2013年08月13日 07:56 我要评论(0
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人类历史说明:人,除了有主动搜集感兴趣信息的需求外,还有一种比之远为巨大的需求――懒惰。大部分“懒人”的选择是:等待他所信任的渠道,定期给他发布信息集纳。不管什么年代,你都需要一个代理来搜集、筛选和整理信息

  


  【克韩/文】

  1.《华盛顿邮报》的出售,确实是新闻业一个标志性事件。纸媒的经营困难,已经到了这家殿堂级报纸都无法维持下去的地步,业者无不心惊。然而从积极角度看,代表着时代潮流的互联网新贵还能看中传统传媒,本身就说明传统传媒依然有其价值在,哪怕这些价值已经在新信息技术的冲击下变得飘渺和玄虚。

  2.时代变化比你想像得还要快。16年前,我在复旦新闻学院递交题为《新信息技术下的劝服传播》的硕士论文,彼时属于前卫。硕士导师当时对我自己报的这个题大喜过望:“新信息技术是只大头鬼(此处指常人没见过的新鲜东西),劝服传播又是一只大头鬼,二鬼相遇,答辩委员不会为难你的。”

  3.16年后的今天,新信息技术以从未设想过的速度席卷而过。那天我出门买报,发现周边6家报亭如今关门大吉的有4家,只剩下2家还在靠买饮料、冷饮、茶叶蛋等副业勉强支撑。注意:这不是在荒郊野外,而是在北京三环内CBD的边缘。据长期密切关注媒体存亡消息的京城“文化特务”张晓强那天告诉我的数据:“2008年北京有2010家报亭,现在能剩下一半就不错了。”

  4.然而,注意:将死的是纸这个介质,从来不是传媒本身。不管是怎样的年代,你都需要一个代理(机构或个人)来帮助你搜集、筛选和整理信息。新信息技术导致了比特海洋,信噪比的分母也增大了。用通俗的话说,信息固然越来越多,对个体而言无用的信息也越来越多,甚至超过了有用信息的增长。信息洪流越泛滥,对信息进行搜集、筛选和整理的需求反而就越大。

  5.很多互联网从业者的评论,似总有高估受众勤勉程度的倾向。是的,当然会有少数人愿意自己动手丰衣足食,google所有自己想知道的消息,而不需要媒体这个中介的“单向灌输”。就算在纸媒时代,也一定有这样特立独行的人存在。但对大部分平凡人类来说,这样做的成本无疑过于高昂了。这里的成本当然不仅仅指金钱成本,更重要的其实是时间成本。财力可以各有不同,但所有人一天都只有24小时。

  6.人类迄今为止的历史说明:人,除了有主动搜集感兴趣信息的需求之外,还有一种比之远为巨大的需求――懒惰。自己搜集信息的活法,是一种相当勤快的活法,但也是非常“累“的活法。大部分人更喜欢“懒着”:过多选择会让他们厌倦、情绪低迷和失去自信,过多信息同样会让他们疲乏、烦恼和茫然不知所措。

  7. 迄今为止,大部分“懒人”的选择会是:等待一个他所信任的机构或渠道,定期给他发布信息集纳――这些集纳中当然不是所有的他都想要,但他知道大部分信息将是合他需求的东西。关键的关键,这样获取信息的成本产出比是最小的,这就是信息的收益成本边际。用少量主动权的损失,换取时间上的收益。新信息技术的出现,会改变这种平衡的损益点,但会让这种平衡考量彻底消失吗?

  8.初上推特和微博之时,我是一个很勤快的人,每天一大早起床都是先把隔夜积攒的内容都翻看一遍,直到昨晚的“断点”。那时候,作为强迫症患者的我,对于推特有极大的不满,因为它不能无限翻页,再加上关注的人过多,常常造成起来后无法与昨晚的断点“闭合”,这让我很焦虑。如果说这个还可以用把关注对象分组来解决的话,更让我焦虑的是,每天在推特和微博等碎片化信息上耗费的时间显然太多了。

  9. 面对信息溢出,后来我的做法是,根据不同需要关注不同媒体。比如,当我在关注某条突发消息时,我会选择推特等社交媒体,因为他们更即时更快速。只要你关注对象选择得当,也更靠近事发地。但是,当我没有强烈的突发新闻需求时,我可以每隔一小时或者更长时间再刷一次BBC等传统媒体网站,实际上也不会错过太多东西。(就算错过了又如何?)

  10.是的,BBC当然有可能会筛选掉少量对我有用的信息,导致我不是“全知”,但我节省了时间成本。两相比较之下,其结果比原先全天候泡在推特和围脖上更优。受众其实都是理性的经济人,总会考量成本收益,哪怕他或她自己都没有觉察到自己在这么做。而这种考量,就是媒体这种中介能够得以存在的经济基本面。

  11.未来的未来,有可能出现一种信息爬虫。到你设定好它的初始值后,它每天去爬梳网络搜集、筛选和整理你想要的信息内容。到那一天,信息代理有可能会从机构或个人转成机器。但如果没有了今日我们所见之媒体,它爬梳回来的内容能有多少符合我们的需求?机器翻译叫嚷了多少年,至今也未能完全取代人类翻译,更何况比翻译要远为复杂的信息搜集筛选和整理工作?

  12.信息爬虫初始值的设定也是有限的,只能根据你现有的知识范围来确定。但人类另外一个爱好,是探索广阔无垠的未知世界。就像,我虽然有自己相当明确的读书计划,但我还是会浏览《上海书评》、《读书》等书评类报纸杂志。因为我需要看看别人在读一些什么书,他们读的书里面有什么我可能感兴趣的。媒体不仅提供信息,还提供时代背景和前后左右的参照物,也提供对未知探险的满足。

【作者:克韩 】 (编辑:杨新亚)
关键字: 纸媒 命运
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