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瑞典的时尚

本文来源于财经网 2012-09-18 00:00:00 我要评论(0
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  【叶琪峥/文】
北欧国家瑞典的审美对中国时尚的很大,也就七八年前不少国内设计师品牌常去宜家买家具和装饰布置自己饿店铺,让整体看起来有设计感。直到去年我在宁波的一家国内大型休闲男装企业的旗舰店里还见到不少瓶瓶罐罐,本以为是售卖的,拿起一看下面未撕去的标签才知是用来装饰的。

  07年4月H&M进中国,世界最大的快时尚品牌瞬间加速了中国消费者对时尚的认识,现在H&M已经在国内开了100家店。瑞典时尚还会有什么呢?

  当然不止这些,过去几年瑞典政府在不遗余力的将瑞典前卫时尚带入中国。上海时装周连续五届有一位瑞典设计师品牌来作秀,举办设计师品牌环保展等等,希望将瑞典的时尚理念传达到东方。

  现在瑞典政府已经不停留在理念阶段,希望让更多的瑞典时尚品牌进入中国。就在上周,瑞典贸易大臣带了九个瑞典品牌在上海商城办了一场为期三天的贸易展,这些牌子不是少有人能看懂的前卫设计师品牌,而是非常适合大众消费市场的品牌,不得不赞叹怪不得瑞典出了宜家和H&M。

  Lindex是一家已经在15个国家有450家店铺的时装连锁店,此次来华的公司高管在H&M工作超过25年,区别在于衣服的设计更斯堪的纳维亚半岛风范。

  Gina Tricot是北欧地区发展最快的女式“快时尚”时装连锁公司。品牌的门店每天推出新产品,而且价位非常诱人。这家公司的业务甚至不需要仓储,所有服装都直接从工厂到门店进行销售。

  Björn Borg品牌的名称来自瑞典传奇网球选手比约博格,是九个品牌中唯一一个已经在国内开设店铺的,分别在上海久光开设了店中店和淘宝网店,据说已经颇受消费者的欢迎。

  Oscar Jacobson是瑞典王室的御用供应商,已经有100多年历史,代表北欧裁剪的最高技术。这个高端男装和高尔夫品牌也将于近期在中国开设两家门店。

  TEN POINT从瑞典本国获取灵感,提供具有斯堪的纳维亚设计风格的鞋类。每一双鞋都由工匠在欧洲使用优良的植物鞣皮革手工制成。

  Claes Göran是一个鞋子品牌,品牌创始人Claes Göran Bondelid认同少即是多的极简设计理念,在一个基础鞋款上配以五种不同鞋面设计,在搭配五种各异颜色形成众多组合。使得鞋款不针对特定季节以及场合,在各种情况下都嫩穿着,又具备一定品牌识别度。Claes Göran Bondelid说:“对我而言,中国看上去一只脚停留在历史,另一只脚正迈向未来,并不过多关注当下。这有点像Claes Göran的设计理念。我希望中国人会喜欢我有关简单、耐用和幽默的想法。”

  儿童服饰品牌Polarn O. Pyret已在欧洲和美国占据广泛的市场,因为实用的功能性而广受青睐,让孩子们可以穿着舒适合身的衣服进行运动和游戏。据说在瑞典的二手市场,该品牌的衣服是最受欢迎的。

  INDISKA品牌是一家创立于1901年的家族企业,目前由第三代传人掌管。这个品牌的定位就是给在北欧喜爱印度的人穿着的衣服,所有的服装都充满了东方的元素,并且时常与印度设计师和慈善组织合作。

  Elvine的灵感来自哥德堡的质朴亚文化和传统的工匠技艺,该品牌引以为豪的是其强有力的牛仔服理念,此种街头潮流演绎方式到是目前国内所稀缺的。

  这些瑞典品牌虽然比不上宜家和H&M,但是也都具有了一定规模。瑞典贸易大臣亲自带这些品牌来展示自然希望进入中国市场,只是不知道似乎已经习惯自营的瑞典连锁品牌是否会考虑与国内企业合作以代理形式进入中国呢?这个大家应该都还在考虑中。

  

【作者:叶琪峥】 (编辑:陈明东)
关键字: 瑞典时尚 H&M 宜家
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